丹麦珠宝品牌 Pandora 年销售突破200亿丹麦克朗大关，今年增速预计放缓

文章来源：搜狐 ,标题：丹麦珠宝品牌 Pandora 2016年销售突破200亿丹麦克朗大关，今年增速预计放缓- 责任编辑：Linda

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丹麦珠宝制造商Pandora于近日发布了2016财年第四季度及全年的核心财务数据，作为珠宝行业最热门的公司之一，Pandora 在第四季度表现出色，净利润同比激增 52%。

截至 2016年 12月 31日的三个月内：

销售额达到 66亿丹麦克朗，同比增长 16％

净利润为 20.9亿丹麦克朗，同比增长 52%

毛利率为 75.2%，去年同期为 74%

EBITDA（息税折旧和摊销前利润）为 27.1亿丹麦克朗，占销售额的 41.1%

直营概念店销售额同比增长 31%，占总销售额的 74%

美洲地区销售额同比减少 3%，主要是由于关闭了大约 700个销售点，包括 50家店中店

欧洲，中东和非洲地区同比增长 21%

亚太地区同比大幅增长，增幅高达 40%+

截止 2016年 12月 31日的 12个月内：

销售额为 202.8亿克朗，同比增长 21％

净利润同比增长 66％，达到 60.3亿丹麦克朗

毛利率为 75.1%，去年同期为 72.9%

EBITDA（息税折旧和摊销前利润）占销售额的比率从 2015年的 37.1％增长到 39.1％，符合预期

直营概念店销售额同比增长 37%，占总销售额的 66%

美洲地区销售额同比减少 5%

欧洲，中东和非洲地区同比增长 27%

亚太地区同比大幅增长，增幅高达 46%

董事会建议在 2017年派发 40亿丹麦克朗的股息分红。 2015财年股息分红总额为 15亿克朗。 此外，Pandora 表示将发起一个总价值为 18亿丹麦克朗的股票回购计划。

Pandora 首席执行官 Anders Colding Friis 说：“2016年对 Pandora 来说是伟大的一年，我们大幅提高了品牌在全世界的知名度。我们达成了很多里程碑，包括销售额超过 200亿丹麦克朗以及概念店超过 2000家，2017年的总股息也几乎达到了去年的 3倍，每股约 36丹麦克朗。这来自于我们的坚定信念，也是为了让我们的现金回报能够使股东满意。”

Pandora 在 2016年第二季度的销售额是过去两年来首次低于分析师的预期，但随着净利润增幅在第三季度达到 40％，公司重回正轨。

2016 年 Pandora 削减了1140个销售点，现有 8131个销售点；同时增加了 336家直营概念店，总数到达 2138个。

2017财年预期

销售额在 230亿至 240亿丹麦克朗之间，同比增幅为 13％至 18％

考虑到商品价格以及汇率变动的影响，EBITDA 占销售额的比率或降至 38％

由于2016年的第一季度表现异常出色，导致较高的比较基数，Pandora 预计 2017第一季度的销售同比增幅将降为个位数

资本性支出占总销售额的 5%，主要用于泰国工厂的建设、I.T. （信息技术）和智能分销，进一步优化分销网络，以保证价格的稳定和在分销方面的竞争力

新增超过 275家新概念店，其中约有 50％位于欧洲，中东和非洲开业，25％在美洲和 25％在亚太地区，其中有 40家门店位于中国

尽管 Pandora 的预测十分谨慎，但 Pandora 仍然能在市场竞争中保持优势，Jyske Bank 分析师 Frans Høyer 说道： “Pandora 的业务是垂直整合的，这使得他们不同于像 Signet 这样的珠宝零售企业，他们既是生产商，又是零售商，所以他们能够获得生产和销售两端的全部利润。”

根据 Frans Høyer 的说法，“轻资本”商业模式促进了 Pandora 的发展。 Pandora 的大部分生产由品牌在泰国的工厂完成，更多地依靠手工制作而不是大型机器，公司也更多是租赁零售店面。

Frans Høyer 认为，为了防止商品降价，Pandora 需要在信息技术和智能分销领域加大投资，同时需要在供货周期方面继续保持优势。

该公司将于 2017年第一季度在印度开设第一家概念店，并计划在未来三年内通过与 Pan India Charms＆Jewellery Company 合作，在印度开设 50家门店。

时尚潮流预测公司 NellyRodi 的生活方式部门负责人 VincentGrégoire 表示，Pandora 仍然与潮流紧密结合，该品牌的手串具备女性化、自己动手（do-it-yourself）的特点，非常有影响力，尤其符合女性的偏好。Pandora 与快时尚有类似之处，单件产品的价格并不贵，但产品的更新频率较高，紧跟时尚潮流。

在上述财务数据发布后，Pandora 周二股价下跌 6.76%。

（1丹麦克朗约合人民币 0.98元）

（消息来源：美国网站 WWD 和 官方新闻稿）

（图片来源：Pandora 官网）

（责任编辑：朱若愚）

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