TOMMY HILFIGER:忘掉时尚民主化,最好的永远是下一个
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从与时俱进角度来说,TOMMY HILFIGER这位老一辈设计师的代表近来的表现格外抢眼:与Gigi Haidi推出的合作系列大受成功、对“即看即买”模式的探索也是备受关注——在这位设计师突然空降北京参加WWD峰会之时,他特别邀请ELLE来了一席独家对谈。精彩内容,这就送上。
设计师TOMMY HILFIGER
ELLE:刚刚结束的#TogetherTour之旅可谓大获全胜。
TOMMY HILFIGER:是的。通过这一系列的活动,品牌全球大使Gigi Hadid前往世界各地欢庆TommyXGigi系列。这次环球之旅呼应了各地粉丝的需求,也让Gigi与世界各地的意见领袖交流意见;此外,各地的风土人情也给了她更多的灵感启迪,相信下一季会有更多出彩的跨界设计呈现。
ELLE:#TogetherTour之旅一共囊括了多少城市?
TOMMY HILFIGER:繁忙的行程安排包括:纽约、柏林,而后是米兰、迪拜、东京,直至最后一站,上海。每个城市都有独具特色的非凡城市人文景观;这些城市各具特色的文化内涵也让所有参与整个#TogetherTour项目的工作人员受益匪浅。
TOMMY HILFIGER大秀
ELLE:“即看即买”模式给Tommy Hilfiger品牌带来了什么?
TOMMY HILFIGER:#TOMMYNOW时装秀的形式,为品牌的漫漫征途揭开崭新的一页。在“时装民主化”的时代背景下,品牌有了与消费者沟通与交流的全新形式;当时装秀甫一结束,通过零售终端、通过电子商务等渠道,消费者触手可得相关设计,这样的划时代举措,绝对是前人无法想象的。将时尚与娱乐相融合,将纽约时装周的风貌更完整地呈现在全球消费者的面前,这是一个自然而然、水到渠成的业态演进过程。
ELLE:为了投身“即看即买”的洪流,品牌做了哪些努力?
TOMMY HILFIGER:整个过程涉及到品牌业务的诸多领域,从设计到制造,时间点必须精准计算。可喜的是,团队的所有成员都为此全力以赴。
TOMMY HILFIGER大秀
ELLE:那您是否认为“即看即买”模式是对时代潮流的反映?
TOMMY HILFIGER:品牌与品牌各不相同;对我们来说,#TOMMYNOW意味着聆听消费者,进而理解他们的诉求。消费者渴望旋即买到T台上新近展示的设计,并收获独一无二的购物体验——谁能否认,这是他们与品牌进一步沟通与交流的方式呢?!
ELLE:“即看即买”模式对于时尚产业来说已经不是新鲜事了。您有没有想过下一波时尚革命洪流会是怎样的?
TOMMY HILFIGER:于今天畅想明日的经历,对我来说再熟悉不过。“最好的永远是下一个!”这可是我的口头禅!
TOMMY HILFIGER大秀
ELLE:您希望看到时尚行业有怎样的改变?
TOMMY HILFIGER:更多技术方面的深入革新:从3D设计到A.I.——所有的科技革新都将重塑我们运营企业的基准,改变我们的生成模式,进而影响我们与消费者沟通的方式。
ELLE:您是如何理解“时尚民主化”的?
TOMMY HILFIGER:以打破常规为目标,以消费者为中心,以创造趣味为宗旨。所有促进时尚和娱乐相结合的举措都和“时尚民主化”密不可分。
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